9月26日，商务部消费促进司副司长王斌在商务部召开的新闻发布会上表示，推动直播电商、社交电商等规范健康持续发展，实施生活服务数字化赋能行动等。

那么，商务部为何会强调推动直播电商、社交电商等规范健康持续发展？事实上，过去两年里，社交电商与直播电商在疫情期间得到迅速发展，然而今年以来，随着贝店供应商拉横幅委屈，淘小铺宣布关停，这都意味着社交电商的热潮已然渐行渐远。此外，随着监管趋严，一轮轮处罚与整改，让拉人头模式的社交电商平台面临挑战。

值得注意的是，在淘小铺被关闭前，多家社交电商平台出事，如闲来优品、未来集市、蜜芽、环球捕手、环球好货、淘集集、贝店等平台，或拖欠货款，或涉嫌传销被处罚，或宣告破产，或业绩萎靡。

此外，这几年社交电商平台日渐式微，有诸多原因：首先，短视频、直播、种草等带货模式兴起，流量大迁徙，用户的消费习惯、品牌的销售路径，均被快速改变，微信生态内的社交电商的生存空间再度受到挤压；其次，监管日益严格，让一些类传销的社交电商平台玩不下去。社交电商最初是监管外的"飞地"，行业野蛮增长。2017年以来，按照《禁止传销条例》，不少社交电商相继被认定涉嫌传销，到2019年已有50家社交电商平台被罚，2020年被处罚的就超过了20家。

虽然，当前社交电商市场依然有多名玩家在努力转型，而倒下的玩家基本上都有一个共同点：坚持走分销模式的平台。无论是最早的淘集集，还是近期暴雷的贝店以及主动关停的淘小铺，均属于分销类社交电商，这类平台一般会负责提供供应链、仓储、发货与售后等服务，用户成为会员后在平台开设店铺，成为无货源店主并靠订单成交获得分销费用。

为什么分销类社交电商难以为继？首先，分销电商只适合代餐减肥、个人私护等少数产品，然而此前分销类社交电商平台均在向全品类发展，保健、日化、服装、食品、家电等产品均被拿来分销，没有竞争力；其次，分销电商对平台供应链能力有较高要求。分销电商与淘宝、京东等传统平台竞争，要更物美价廉就要强大的供应链能力。很多平台在品类扩张与规模扩大后，供应链能力跟不上，出了问题；最后，部分平台通过烧钱模式吸引用户成为分销客，给用户高额补贴，这种补贴玩法虽然崛起很快，但倘若没了资本输血就会很快崩塌。

不过，分销类社交电商不等于社交电商。社交电商行业真正遇到困难的是分销类平台，因为这类平台遇到困难而断定整个行业进入终局未免言之过早。任何行业都会经历潮起潮落，社交电商前些年在监管外野蛮增长，鱼龙混杂，如今潮水退去行业加速洗牌，少数实力派玩家撑到今天，新的春天或许已为时不远。

总而言之，社交电商将从过去强调的"渠道驱动（分销）"升级到"营销驱动"，本质上其跟直播电商一样，将成为电商基础设施，发挥独特的导购价值，帮助用户"购物省钱、分享赚钱"得到真实惠，帮助品牌经营私域流量，实现降本增效。在行业全面合规，微信开放外链、短视频直播爆发等因素影响下，社交电商将迎来更大的爆发，未来可期。